Türkiye’de Dijital Yayın Pazarının 2026 Q2 Özeti

Ülke genelinde 15 milyondan fazla etkileşim analiz edilerek hazırlanan yeni pazar raporu, abonelik tabanlı dijital yayın hizmetlerinin mevcut görünümünü net biçimde ortaya koyuyor. Rekabetin artmasıyla birlikte liderler pozisyonlarını korusa da pazar paylarındaki dalgalanmalar dikkat çekiyor.

Rapor, hizmetler arası yıllık ve çeyreklik değişimleri bir arada değerlendirerek kullanıcı tercihlerindeki kaymaları ve büyüme eğilimlerini ortaya koyuyor. Aşağıda öne çıkan veriler ve kısa değerlendirmeler yer alıyor.

Öne Çıkan Platform Performansları

Netflix hâlâ en büyük platform konumunda; 2026 ikinci çeyreğinde %23 pazar payı ile liderliğini sürdürüyor. Ancak hem çeyreklik hem de yıllık karşılaştırmalarda 1 puanlık bir azalma kaydedildi.

Amazon Prime Video ikinci sırada yer alıyor ve pazarın %18’ini elinde bulunduruyor. Disney Plus ise %17 pazar payı ile hemen arkasında; son bir yılda 4 puanlık önemli bir artış göstererek Amazon ile farkı 1 puana indirdi.

HBO Max %13 ile dördüncü sırada yer alırken, YouTube Premium %9 paya ulaştı. YouTube Premium, son 12 ayda pazar payını 6 puan büyüterek yıllık bazda en hızlı yükselişi gerçekleştirdi.

Diğer Servisler ve Pazar Dağılımı

Özgün ve seçkin film içerikleriyle öne çıkan MUBI %7 ile istikrarlı bir paya sahip. Yerli platform TV+ ise %2 seviyesinde kalmaya devam ediyor. Pazarın geri kalan kısmı, farklı küçük ve niş yayın servisleri arasında paylaşılarak %11‘lik bir dilim oluşturuyor.

Mevcut pazar dağılımı (kısa özet):

• Netflix: %23
• Amazon Prime Video: %18
• Disney Plus: %17
• HBO Max: %13
• YouTube Premium: %9
• MUBI: %7
• TV+: %2
• Diğer platformlar: %11

Genel tablo, pazarda rekabetin yoğunlaştığını ve abone tercihleri ile içerik stratejilerinin platformların konumunu hızla değiştirebildiğini gösteriyor.